Класичној музици је потребно више присталица. Танглевоодове нове зграде су ту да их створе.

Танглевоодов нови Линде центар за музику и учење, дом Института за учење Танглевуда, који је ове године покренуо своју прву летњу сезону програма. (Роберт Бенсон)

ЛЕНОКС, Массачусетс — Шетајући кроз главни улаз у Тенглвуд, легендарни летњи дом Бостонског симфонијског оркестра у западном Масачусетсу, пролазите поред бисте диригента Сержа Кусевицког, оснивача овог фестивала и полигона за генерације музичких талената. Скулптура, омаж традицији, ове године је нова.

Дијагонално преко кампуса од 524 хектара од те бисте је још један недавни додатак у Танглевуду. Потпуно нови улаз у двориште води до Линде центра, квартета зграда од дрвета, стакла и метала боје јагоде, које су прве нове конструкције у Танглевооду откако је Озава Халл, изграђен за камерну музику, отворен пре 25 година. .

Изграђен по цени од 32 милиона долара, Линде центар је дом новог Института за учење Танглевуд, креираног да привуче нову публику кроз програме предавања и панела, мајсторских часова и филмова, часова уметности, чак и неформалних оброка са уметницима. ТЛИ има за циљ да Танглевоод-у омогући присуство током целе године у Берксхирес-у, пружајући додатни ток прихода који помаже у проширењу његовог досега.

Како се обраћате и апелујете на нове генерације? Ти их учиш. Томе се барем надају многе институције. А то је сврха и ТЛИ-ја и бисте Кусевицког, која је постављена јер се испоставило да већина љубитеља музике који сваке године хрле у Тенглвуд немају појма како тај човек изгледа.

За класичну музику у Северној Америци, каже Сју Елиот, новопечени директор ТЛИ-ја, примарни покретач маркетинга/инспирације за куповину карата је носталгија. Али мислим да снага тога скоро видљиво нагриза. Морамо пронаћи начин да створимо значење и контекст из [свега] што ова организација ради.

Танглевоод снажно држи оне који га воле, музичаре и публику.

зашто Цхроме не пушта видео записе

Оно што је толико посебно са Танглевоодом, каже 40-годишњи музички директор БСО-а, Андрис Нелсонс, је да су границе између хијерархије, које понекад могу бити нездраве, замагљене. Сви су заједно: оркестар, студенти, велики солисти као што су [Јо-Јо] Ма или [Емануел] Акс, сви овде једу заједно, шетају и разговарају, држе мајсторске часове и деле.

Део изазова за будућност је како одржати ову луксузну оазу музичке традиције. Класична музика, заједно са бејби-бумер генерацијом, све се више суочава са питањем како чувати традицију – шта радите са љупким домовима својих родитеља и да ли ће ваши наследници желети да живе у њима. Прављење модерних додатака је једно од могућих решења.

Зграде Линде центра, са својом нејасном скандинавском атмосфером, замишљене су као више као наставак него као одлазак; чак их је дизајнирала иста фирма која је створила Озава Халл, Виллиам Равн Ассоциатес. Вијугава бетонска стаза протиче поред дрвених конструкција, које се могу отворити напољу, али су такође контролисане климом. Зграде су ЛЕЕД сертификоване и могу се претворити, за неколико минута, из концертних сала у банкете – стварајући још један потенцијално уносан ток прихода. Објекат је већ резервисан, каже председник и извршни директор БСО Марк Волпе, за осам јесењих венчања.

Као и зграде, ТЛИ-јев програм је истовремено нов и познат. Овог лета, четири викенда за урањање била су фокусирана на различите аспекте програмирања — крајем јула, тема је била Вагнерова музика — нудећи учесницима начин да се придруже атмосфери Танглевоода коју Нелсонс описује. Можда сте чули неке од летњих гостујућих говорника — Медлин Олбрајт, Дорис Кернс Гудвин — или представљене уметнике, попут Рене Флеминг, која је донела програм Соунд Хеалтх који је развила са Кенеди центром за излет у Танглевуду. Али их овде нисте чули.

За разлику од неких нових објеката везаних за комплексе извођачких уметности – на памет ми пада проширење РЕАЦХ Кенеди центра, које се отвара у септембру – ТЛИ нема за циљ да буде радикално нов или другачији. Његова мисија укључује ширење старије, имућније публике коју већ култивише у региону.

Ова област овде горе, има 18.000 других кућа, каже Волпе. Нема толико миленијалаца који имају друге домове.

Али циља своју нову публику са информисаним фокусом. Елиот у посао доноси не само много идеја већ и много чврстих података о томе зашто људи посећују и не присуствују наступима. У каријери која ју је водила од Хјустонске Гранд опере до Опере у Сијетлу до Краљевског музичког конзерваторијума у ​​Торонту, развила је модел различитих типова потенцијалних чланова публике и њихових различитих стилова учења, и намерава да се позабави одређеним потребе различитих група.

(Када је била у Опери у Сијетлу, Еллиотт је интервјуисала 730 запослених у Мицрософт-у и Амазону да види зашто се технолошки сектор тако тешко продаје за оперу. Након што су сазнали шта их је подстакло да испробају нова искуства — 80 одсто је рекло препоруке пријатеља од поверења — и зашто их опера није привукла — нису видели зашто је вредно њиховог времена — развила је програм који је имао за циљ да промени њихова мишљења. Имали смо невероватну стопу конверзије од првог посетиоца до пуног претплатника следеће сезоне , она каже.)

У ТЛИ-ју, Еллиотт је развио програме који сарађују са другим локалним институцијама, укључујући часове уметности током викенда са ИС183 уметничком школом Беркшира и филмове у вези са Међународним филмским фестивалом у Беркширу, као и активности засноване на постојећем програму Танглевоод-а. Уместо високотехнолошких звона и звиждука (нежно је одвратила своје шефове да се фокусирају на онлајн учење, што је, како каже, веома скупо да се ради како треба), она ствара активности које наглашавају музику и лично.

Најважнија ствар коју радимо је да окупљамо људе, каже она. Наше акције у трговини су лична искуства.

То већ има ефекта. Волпе каже да 15 одсто оних који су купили ТЛИ карте никада раније нису били у Танглевуду.

Концепт који лежи у основи ТЛИ није нов или јединствен. Аспенски музички фестивал и школа, још један велики наставни фестивал, повезан је са Аспен институтом од његовог оснивања, што је резултирало великим бројем заједнички креираних програма. Алан Флечер, председник и извршни директор Аспена, каже да може да замисли ко-комисионирање пројеката са ТЛИ, баш као што Аспен већ ради са Танглевоод-ом.

За сада су, међутим, циљеви ТЛИ-ја релативно скромни. Овог лета, пројектовани приход центра је 300.000 долара, што је мали део очекиваног уноса Танглевоода од 15 милиона долара. А лидери извођачких уметности имају тенденцију да буду нејасни када је реч о већим циљевима, барем у евиденцији. Желим да видим да се то стално мења, рекао је Волпе, када су га питали о његовом мерилу за успех.

Елиотови циљеви су конкретнији.

истог дана стд тестирање у мојој близини

Мислим да је разумевање како ТЛИ може да уведе или пожели добродошлицу људима по први пут у Танглевоод и БСО је важно мерило, каже она, додајући да је то прилично стандардно очекивање за непрофитну организацију извођачких уметности.

Осим онога што она назива проценама које не захтевају податке, она има лични стандард.

Када наш тим почне да добија трансфере телефонских позива са главне централе, и када се јавите на телефон, неко каже: 'Значи, ја сам имао ову луду идеју, а ви сте били први тим који сам помислио да позовем', то је дефинитивно мерило успеха , она каже. То значи да је постигнута широка свест.

Други циљ је можда још идеалистичкији и конкретнији.

Цхорус Америца нам каже да једно од пет домаћинстава у Сједињеним Државама има хорског певача, каже она. Дакле, један од мојих снова — заснован на веома инспиративном путовању на фестивал песама у Естонији, и мом веровању у моћ музике да буквално промени свет — је јутро нашег Деветог Бетовена сваке године, које затвара резиденцију БСО ево, да имамо 5.000 људи у шупи у једној песми.

А са овим, Елиот можда указује на важну лекцију за ову област уопште. Ако желите да људи остану уложени у традицију, наставите да стварате нове, на трагу старог.